Niko Juntunen

Digital and Social Marketing Professional

Top-10: Miksi Facebook on isoin sosiaalinen media nyt ja tulevaisuudessa

 

Miksi Facebook on isoin sosiaalinen media nyt ja tulevaisuudessa – hyvä kysymys. Itse asiassa innostuin kirjoittamaan aiheesta kuunneltuani radiosta mm. yle puheelta “asiantuntijoiden” keskustelua Facebookin käytöstä ja asemasta, sekä kaupallisen aamuradion “juontajien” täysin käsittämättömiä kommentteja Facebookin asemasta.

Kirjoitukseni pohjautuu omaan sosiaalisen median käyttöön vuodesta 1994 jolloin kirjoitin ensimmäiset kirjoitukset rec.sport.basketball.pro ryhmään 6.8.1994 klo 12.34, josta ne voi vieläkin löytää sopivilla hakutermeillä Googlen kauttarec.sport.basketball.pro 1994. Oheinen kuva on linkki koripalloaiheiseen keskusteluun, joka lähetettiin Helsingin Yliopiston Porsu-Mac luokasta pienen huumorin saattelemalla. Kirjoitukseen saatiin Yhdysvalloista ihan asiallinen vastaus, joten allekirjoittaneen kohdalla voidaan sosiaalisen median aikakausi todeta alkaneen.

Facebookiin liityin ensimmäisten joukossa Suomessa 6.8.2007 ja heti alkuvaiheesta lähtien käyttö on ollut jokapäiväistä niin kannettavalla tietokoneella, tabletilla kuin iPhonella. Joten voisin röyhkeästi todeta että tiedän mistä puhun, kun kirjoitan Facebookin historiasta, nykypäivästä ja varsinkin tulevaisuuden näkymistä. Lisäksi olen työni puolesta päivittäin tekemisissä Facebook mainonnan ja applikaatioiden, sosiaalisen median konsultoinnin ja digimarkkinoinnin parissa. Rakastan työtäni.

Nykyään käytän aktiivisesti päivittäin koko valveillaoloaikani multi-taskingin ohessa sosiaalista mediaa niin työhön kuin vapaa-aikaan liittyvissä asioissa. Käytetyimmät sosiaalisen median kanavani (jos keskusteluryhmiä ja eri medioiden kommenttipalstoja ei lasketa)

  • Facebook (vapaa-aika/työ)
  • Twitter (@nikojuntunen vapaa-aika/työ)
  • LinkedIn (työ)
  • Google+ (työ)
  • Pinterest (omia Boardeja, vapaa-aika)
  • Instagram (vapaa-aika)
  • Vimeo (oma kanava, vapaa-aika)
  • YouTube (oma kanava, vapaa-aika)

Palataan takaisin itse aiheeseen alkuhurskasteluiden jälkeen, eli miksi Facebook on isoin sosiaalinen media nyt ja tulevaisuudessa. Oheiset mielipiteet edustavat ainoastaan omia mielipiteitäni, joita olen kerännyt omilla käyttökokemuksillani, sekä lukemalla aiheesta artikkeleita ja blogeja. Lista ei ole tärkeysjärjestyksessä.

1. Facebook yksinkertaisesti on isoin sosiaalinen media

Facebookissa ovat kaikki ja Facebookissa on kaikki: kaverisi, kuvat, historiasi, tapahtumat, merkkipäivät…ei turhaa että Facebook on käytetyin sosiaalinen media maailmassa ja ylivoimaisesti käytetyin sosiaalinen media Euroopassa. Päätös lähteä Facebookista tarkoittaisi esimerkiksi omalta kohdaltani kaverien jättämisen taakseni, erakoitumisen. Luvut puhuvat puolestaan, oiva paikka SoMe statistiikkojen vertailuun on http://www.socialbakers.com. Suomessa käyttäjiä yli 2.2 miljoonaa eli noin puolet aikuisväestöstä löytyy palvelusta, vaikea sieltä on lähteä ja yrittää saada yli kaksi miljoonaa ihmistä seuraamaan vaihtoehtoiseen palveluun.

 2. Ajan käyttö Facebookissa

Amerikan Yhdysvalloissa käytetään Facebookia keskimäärin 6.5 tuntia kuukaudessa. Tunnen ihmisiä lähipiiristä, jotka avaavat Facebookin melkein ennen kuin silmänsä aamuisin ja lopettavat Facebookin käytön illan päätteeksi, ja toiminta on täysin normaalia nykypäivänä. Turha miettiä miten asiat 80-luvulla olivat, nyt on tänään.

3. Kuvien jakaminen Facebookissa

Kuvien uploadaus, jakaminen ja kommentointi yleistyy hurjaa vauhtia, tästä syystä ei käyttäjillä ole mitään tarvetta vaihtaa pois Facebookista. Koko digitaalinen elämäsi löytyy Fesestä, millä sen saa mukaan jos päättäisit poistua…siinäpä vasta kysymys. “Export my Digital Life from Facebook”-nappi on vielä kehittämättä, ja jäänee siis kehittämättä – IMHO.

4. Kaikki tiet johtavat Facebookiin – jakaminen

Nykyään harvoin törmää sivuun, jota ei Facebookissa pysty samantien jakamaan tai kommentoimaan. “Kaikki tiet johtavat Roomaan” on vaihtunut “Kaikki tiet johtavat Facebookiin” sanonnaksi. Lisäksi suurimpien palveluiden mm. Twitterin, Foursquaren, Instagramin ja Pinterestin postaukset saa helposti jaettua isolle yleisölle Facebookin kautta.

5. Facebook ei ole SoMe alusta vaan elämäntapa

90-9-1 sääntö. Kuuluitpa seuraajiin (90%), kommentoijiin (9%) tai aktiivisiin poustaajiin (1%), on Facebook varmasti kuitenkin osa elämäntapaasi. Tarve ilmaista itseään tai vain pysyä kärryllä mitä hauskaa tai ikävää maailmalla tapahtuu, onnistuu Facebookin kautta. Suurin osa suurista uutisista (breaking news) leviää nykyään Sosiaalisen median kautta nopeiten ihmisten tietoisuuteen. Tässä on Facebookilla isoin osa Suomessa, mutta mm. Yhdysvalloissa Twitter näyttelee tärkeää roolia.

6. Facebook herättää tunteita ja keskusteluja

Viimeaikainen mediakohu Facebookin alamäestä tai käytön vähenemisestä pistää asioista tietävien suut hymyyn, tai herättää ärtymystä. Mediassa asiasta antaa lausuntoja ihmiset, jotka kuuluvat siihen 50% ihmisistä, jotka eivät ole Facebookissa. Sama kuin itse antaisin purjelentämisestä maalikkokomentteja, ikinä lajia kokeilematta. Myös moni “en ikinä aio mennä Facebookiin”-kaveri, on joutunut pyörtämään sanansa. Tämä on helppo kirjoittaa, koska todennäköisyys että joku Facebookissa olematon ihminen ikinä löytää tätä blogi kirjoitusta on kohtuullisen pieni.

7. Facebookilla on yli miljardi käyttäjää – fakta

Mitäpä tuohon enää voi enää todeta kuin että pavelun käyttäjämäärien kasvu ei luonnollisestikaan enää ole yhtä kova kuin kovimmillaan. Mutta ei se vähenemäänkään päin ole.

8. Facebook mainonta todellakin toimii

Facebookin ansaintalogiikka hyvin pitkälle on äärimmäisen pitkälle kohdistettu mainonta, joka todellakin toimii. Googlen lisäksi, yksi parhaiten toimivista netin mainosmuodoista nyt ja tulevaisuudessa. Facebookin mainostulot pelkästään vuonna 2011 oli 3.8 miljardia dollaria. Googlen vastaavat tulot olivat huikeat 37.9 miljardia dollaria.

9. Jätä Facebook, jää kaiken ulkopuolelle

En tunne ketään henkilökohtaisesti, joka olisi päättänyt erota Facebookista, eli hylännyt yhteisönsä. Tunnetko sinä?

10. Facebook ei pysty kaikkeen – haku on ja pysyy Googlella

Yksi yritys ei pysty tekemään kaikkea, ei Google, ei Facebook. Molemmat ovat yrittäneet päästä kaverin tontille, mutta siinä toistaiseksi epäonnistuen. Googlella on haku ja Facebookilla SoMe.

Summa Summarum: Pyrin usein kärjistämään asioita, kuulun Sosiaalisen median 1% joukkoon ja olen siitä ylpeä.

lähteet: 
henkilökohtaiset kokemukset sosiaalisesta mediasta
http://www.jeffbullas.com/2012/09/05/5-reasons-why-facebook-rules-the-social-media-world/
http://mashable.com/2012/10/04/facebook-one-billion/
http://mashable.com/2012/10/03/facebook-search-not-google/

Parhaat iPhone sovellukset 2012

Virallinen www.nikojuntunen.com lista parhaista iPhone sovelluksista eli applikaatioista vuonna 2012. Nämä applikaatiot kun asentaan iPhoneen niin alkaa hommat varmasti sujumaan ja pysyy yhteyksissä maailmaan!

  • Evernote
  • Vtok
  • Skype
  • Facebook
  • Google Chrome
  • Pinterest
  • Fonecta Caller
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Flipboard
  • Etsi iPhone
  • Sonera Kake
  • Sampo Mobiilipankki
  • Wikitude
  • BooxTV
  • Spotify

Real-Time-Bidding, Remarketing and AdExchange simplified – Finland

This post is about Real-Time-Bidding, Remarketing and AdExchange simplified. Niko JuntunenAs we now know this automated buying and selling of online display advertising is relatively new in Finland and thus it must be opened for everyone in the industry.

The benefit for publishers and advertisers is that both parties gain more since every impression is sold and bought in auction happening real time impression by impression. Targeting options are almost unlimited and publishers also get the most out of every impression on their site, the best market price. One can easily say that Display 3.0 is here and the traditional buying and selling methods will be replaced by RTB in the long run in Finland too as is happening in US and central Europe.

There are three entities involved just like in stock market:

  • Ad buyers – using Demand Side Platforms (DSP) such as Invitemedia (owned by Google) usually operated by Agency Trading Desks such as NetBooster Finland to maximize campaign ROI for advertisers
  • Ad sellers (publishers/medias) – using Supply Side Platforms (SSP) such as Rubicon Project, Admeld
  • Online realtime AdExchanges such as Google AdEx, Right Media

Example (by Alexia Nielsen):
Here’s a simplistic example of how real-time bidding (RTB) would work in the real world: A user spends a lot of time on financial websites, checking stocks and looking up Morningstar ratings. They arrive on a webpage that uses Real-Time Bidding to serve ads. On the back end, a major financial services provider has specified that they are interested in users that like stocks. A luxury carmaker has also indicated interest in this audience. The RTB system matches these advertisers with the user profile and they bid on the ad. Whoever has the highest bid wins, and their ad gets served.

Of course, all this happens in the blink of an eye. Advertisers don’t literally sit and bid on individual ads. Like Google AdWords, they set maximum bids and budgets. The user criteria can also be very complex, taking into account everything from very detailed behavioral profiles to conversion data.

Example (from Wikipedia):

An Internet user visits various sport websites. He arrives on a website (call it X) that uses Real-Time Bidding to deliver ads. In the background, an advertiser – a major beer distributor – has specified that they are interested in reaching sports enthusiasts. Several other advertisers also have expressed similar interests in sport lovers.

    Before an ad is displayed all of these advertisers participate in a real time auction using their DSP systems to supply bids to the ad exchange to which the SSP system used by website X has floated this ad impression for sale. Whoever bids most wins the auction, and their ad gets displayed to the Internet user in question.

In our case, the beer distributor based on its proprietary data and 3rd party data about this specific Internet user decides to bid more for this ad impression than other competing advertisers. The algorithms of the DSP that our beer distributor uses predict a high probability of this internet user making a beer purchase and of a positive ROI on paying for this specific ad impression. Thus, the beer commercial wins the auction and gets displayed to the sports lover who visited website X.

Notes (by Wikipedia):

  • Buyers are able to acquire impressions they want at a price that matches their goals and objectives. For buyers, RTB offers the possibility of buying only the impressions they need at a price they are willing to pay by utilizing proprietary optimization algorithms of DSP systems and data from various 3rd party providers to fuel their algorithms.
  • Sellers use SSP with supply side algorithms to get the maximum yield out of ad inventory which is available to them to sell. The supply side algorithms are focused on optimizing yield by manipulating floor prices.
  • RTB involves a real time auction for each ad impression in which buyers and sellers come to an agreement on the value of each ad impression and concluding the transaction.
  • The basic premise of RTB is that ad impressions are not commodities to be sold in bulk, and that each ad impression is unique – the time of day, the place or website, the audience, the propensity of that audience to make a purchasing transaction at that particular time and place and given their transaction history.
  • Auctions take place at a blink of an eye. A typical exchange imposes one tenth of a second for the bids to return.
  • Volumes of bid requests and bids are also staggering. Google AdEx alone serves up 100 thousand bid requests a second.

 

Useful resources:
http://blog.crowdscience.com/2011/07/what-is-real-time-bidding-rtb/
http://en.wikipedia.org/wiki/Real-time_bidding
http://adexchange.netbooster.fi


If interested, drop me a mail niko.juntunen (at) netbooster.fi or give me a call +358-40-5522883. I am more than glad to help.

How it all started for me – Sinclair ZX Spectrum 48K

My first touch to digital world was back in 1982, when I got my first computer. Sinclair ZX Spectrum 48Kb. More info:

ZX Spectrum Net (ZX Spectrum games)

ZX Spectrum in Wikipedia

World of Spectrum

Planet Spectrum

Old Computers dot Com (ZX Spectrum)

Computing History (ZX Spectrum)

Top-10 games played on ZX Spectrum Net:

1st. Jet Pac (1983)
2nd. Manic Miner (1983)
3rd. Football Manager (1982)
4. Chuckie Egg
5. Commando
6. Daley Thompson
7. 3D Tanx
8. Harrier Attack
9. Chuckie Egg 2
10. Ms Pacman

About the Author – Niko Juntunen

Niko Juntunen

Creating a B2B blog is challenging but not impossible, so here we go! Having a coaching background and 12 years professional experience in digital media, I am thrilled to be a part of NetBooster Group, as CEO of NetBooster Finland. This part of advertising industry is changing and growing so fast, you need to be following the evolution of digital media all the time. To me, it’s a true passion to be online.

I am actively posting on Facebook, LinkedIn, Foursquare, Twitter or Google+, so look me up and let’s connect. Hope you find this useful resource as an internet marketing professional.

My digital career:

  • First computer (Sinclair ZX Spectrum) – 1982
  • First posts in social media 1.0 (rec.sport.basketball.pro) – 1994
  • First graphical web-browser (NCSA Mosaic) – 1994
  • First own web-site – 1996
  • First real job in online marketing industry (SoneraPlaza.fi internet portal) – 2000
  • Search engine marketing pioneer with display and text ads (www.fi – Ihmemaa Haku) – 2000
  • Contextual marketing with real time semantic profiling (with Talentum) – 2008
  • AdExchange real-time-bidding pioneer Finland (NetBooster) – 2011
  • more to come….